Kktul numit brand al Romaniei

BRandul turistic al Romaniei este un mare kkt. Va asteptati sa spun altceva? Ei bine, nu, e un kkt si e un kkt al dracului de scump(cam de vreo 900.000 euro, din fonduri europene). Mult mai scump decat jaluzelele de la Ministerul Turismului, scoala lui Boc si ceasurile aurite de prin Capitala. Indiscutabil, de milioane de ori mai mai scump decat salariul unui profesor.
Am incercat sa evit kktul asta,pentru ca in general nu-mi place nici mirosul lui, nici consistenta. Dar banuiesc ca atunci cand dai kktul cu o tona de parfum da firma, trebuie sa miroasa altcumva decat kktul obisnuit, nu?
Am trecut prin toate starile de cand am intrat in posesia kktului asa numit Rebranding turistic al Romaniei. Oricat de pompos ar suna, tot un kkt ramane.
In prima faza, a fost senzatia de voma, dar m-am gandit ca laptopul de la munca nu are nicio vina..si nici platoul cu fructe din "the white room". Cu atat mai mult, iluminatorul de langa birou, full de accacia. Asa ca m-am potolit. La scurt timp, m-au trecut transpiratiile. Asta s-a intamplat cand am vazut suma alocata pentru un contract de 6 luni, rasfoind ppt-ul taranistic facut. De la transpiratii, m-a luat cu frisoane, cand am vazut frunza folclorica, pentru a incheia apoteotic cu o durere de burta(de la atata ras) cand am vazut conceptul cheie(??!!!) al prezentarii: Carpatii.
Dupa ce am vomitat in gand si in reluare la nivel abstract, m-am reapucat sa citesc kktul frumos imbracat(macar de-ar fi fost!). Am zis ca poate mi-a scapat mie ceva ce merita atentia si consideratia, ca doar apreciem valorile si le promovam ca atare.
Si atunci a inceput valul de "Golgote":

- in primele pagini de PPT, dupa ce ma baga in ceata cu cercetarile calitative si cantitative, vine lovitura: S-au realizat 10.881 interviuri telefonice. Singurul lucru care nu mi se spune este cum au fost gasiti si alesi idiotii de au fost chestionati(daca nu sunt cumva cu totii prieteni de-ai doamnei Udrea). Si ca sa vezi, dracia dracului, interviurile au fost asistate de cine? De un computer, da!



- din al treilea slide , aflu de concluzii. Si inca majore, ale asa numitului research. Evident, concluziile sunt concluzii, asa ca merita sa fie puse primele, inaintea scopuui si obiectivelor. Demential, imi urlu in gand, in timp ce ma dau cu fruntea de peretii gradinii Carpatilor.

- din slide`ul 12, aflu de grupul tinta: calatorul cu discernamant. Probabil este vreun termen vomitat de mintea odihnita a unui mare specialist. Ceva afinitati mitice si simbolice, imi repet in gand, intrebandu-ma daca au platit sau nu copyright`ul pentru a folosi arhetipurile astea de kkt in definirea brandului de tara.

- la slide`ul 13 ma enervez si ma gandesc daca dobitocu` ala de l-au pus in poza acolea este "calatorul mitic cu discernamant", despre care ma minteau ei in slide`ul 12. Dar nu pare a fi, ca zic ei ca cele 3 randuri de text sunt "cadru de referinta"

Sa nu mai zic de faptul ca ma ia cu lesin cand vad "," inainte de "si".

Fac o pauza de tigara, de 3 minute..sa imi revin. Asta e deci..brandul de tara? Inghit in sec si continui:

Si asa ajungem la slide-urile cu "Elementele principale de diferentiere", care m-au adus in culmea disperarii. Ma uit la o compunere prost facuta a unui copil idiot de clasa a II-a. REfuz sa cred ca astia au fost platiti sa faca asa ceva si ca..mai mult decat atat, au luat o TONA de bani pentru kktul asta de "rebranding". Imediat cum vad "natura neatinsa", incept sa bat nervos cu pixul in birou. "Niste idioti!", imi repet, in timp ce incercam sa gasesc ceva fascinant in kktul pe care il urmaream cu nesat.

Nu trece mult timp, ca ma si loveste in crestetul capului o alta constructie inteligenta: "CArpatii sune element de diferentiere al Romaniei". Hai, nu zau?Eu stiam ca se intind cam pe juma` de Europa, dar probabil ca eu si inca ceva zeci de milioane de romani sunt adevaratii cretini care au putut sa creada caasa ceva. Daca la studiu zice ca diferentiaza, atunci..diferentiaza clar!

Si uite asa ajung la tagline. O splendoare, ce mai : "România, explore the Carpathian Garden". Si aici izbucnesc:

Pai bine, mah, minti luminate ce sunteti, cam cat de idioti ne credeti?

Sa o luam logic: intr-un tagline facut pentru international, ce mama dracului cauta diacritica "â"? Daca ati mizat pe faptul ca strainezii ar trebui sa pronunte Romania cu "â", va asteapta niste suprize, pentru ca Romania nu-si permite "fitze" de mare brand. Noi nici macar nu avem brand, asa ca nu avem cum sa dictam opinii si comportamente. Decat atunci cand ne intitulam ori SUA sau Rusia..ori din cate imi aduc eu aminte, noi am cam pupat talpile si unora..si altora.
Cat despre "gradina carpatiana", aici m-ati dat pe spate. E tagline-ul perfect,care descrie cel mai bine serviciile Romaniei, cumulate cu valorile nationale. E o splendoare in iarba, transformata in kkt. Pentru ca numai asa se poate numi asa zisa "interactiune eficienta si indelungata" de care amintesc mascaricii pilosi in ultimele slide-uri. Interactiunea dintre ei si pletele blonde datatoare de orgasm "presedentian", bineinteles.
Si inca nu am zis tot ce aveam de zis. Hai, sictir!

VIolent, cu dedicatie

Mi-e sila de tara asta. Imi vine sa vomit numai la gandul ca suntem condusi de o adunatura de marionete, care nu au nici macar bunul simt sa fure cu ..cap banii nostri. Presiunea vomei devine acuta cand vad ca alianta deloc fericita PSD/PDL a inceput sa faca ceea ce intuiam eu ca o sa faca, in momentul in care am auzit vestea mariajului: sa arunce cu namol, sa arunce pisica, sa arunce si farama de demnitate si diplomatie politica ce le mai lumina obrazul brazdat de minciuni ordinare. De la Ritzi pana la Udrea, prin cotitura Nemirschi si statia Boc, aflam cum sunt de fapt alesii nostri si cum suntem noi ca popor de acceptam cu linguroiul pleasca de minciuni arborate cu zambetul pe buze. Suntem in criza, dar dam milioane de euro pe publicitate. Suntem in criza, dar donam jurnalistilor diurne, pentru a le cumpara increderea. suntem in criza, dar ne imptrumutam din nou, pentru ca nu am fost capabili sa gestionam un imprumut frumusel de la FMI, pe care l-am matrasit cum am stiut noi mai bine. si da, suntem in criza, dar de fapt..nu suntem, pentru ca economia merge bine. ASta exceptand imposibilittea de plata care se va declansa pe undeva prin octombrie, bineinteles.
Cu exceptia acestor mici piedici, in Romanica lucrurile merg de la foarte bine in sus: tara infloreste, economia e prospera, scandalurile politice sunt constructive, iar totul este facut numai si numai pentru a ajuta contribuabilul care da ca prostul bani la stat, fara a se intreba unde ajung.
Astia suntem, o adunatura de saltimbanci, care servesc cu gratie o adunatura de sugative. Sugative costisitoare, ce o sa ne duca in faliment.
In conditiile astea, ca forma de protesc, eu si alte sute(de mii) de tineri renuntam la dreptul de vot si emigram, pentru a creste PIB-ul altor state. Sugeti din buzunarele altora, nu ale mele!

Gata cu PE!

Cifre si estimari. Asta aud de ieri dupa`amiaza, cand toata lumea mediatica era in focul alegerilor: ba PSF+PC, ba Pd-L, ba PNL, ba Becalli si VAdim. Singurele cuvinte pe care le aud de ieri ..astea sunt. Totul culmineaza astazi cu un mesaj primit de la un consilier local, in care mi se dadeau informatiile centralizate ale prezentei la vot de ieri. Chiar cu 5 minute inainte ca Realitatea sa le dea. Scarbita, am aruncat telefonul departe ..sa nu il vad(dupa ce am multumit in gand stimabilului care a binevoit sa ma puna la curent) si am auzit prima veste buna, dupa un sir lung de estimari: EBA poate sa isi piarda fotoliul in PE. Opaaa, imi zic! Se pare ca miscarea PD`L cu iz de Basescu nu prea le-a mers(cel putin, nu pe moment), si asta pentru ca prin reinscrierea in PD`l facuta ieri(inainte de terminarea centralizarii), EBA si`a pierdut statutul de independent prin care si`a castigat locul. Upssie! Ar spune ele, cele doua, EBA si Udrea, a caror miscare a fost mai mult decat previzibila pentru toata lumea.Sunt sigura insa ca TATI va gasi o solutie legala pentru a o introduce penetrant pe EBA in PE.

Cu mucii in fasolea turismului romanesc

Mare adunare mare la Nashu` in seara asta, cand s-au pus la masa discutiilor GOJIRA, cu FLORIN CALINESCU si inca doi distinsi invitati.Asta dupa ce ma amuzam teribil cu Gojira pe tema ideilor "salvatoare" in materie de turism si a persoanelor aduse la intaintare. Ma rog. Scopul adunarii? Pentru a face praf imnul turistic al Romaniei, in confruntarea lui (si a versurilor compuse de MOGA) cu realitatea. Bun, discutia parea destul de linistita pana in momentul in care s-a pronuntat cuvantul sensibil pentru urechile tuturor: SISTEMUL. SI de aici au inceput sa sara scantei. Pai cum sa faci un clip care sa iti construiasca o realitate inexistenta? Cum sa aduci tu turistul ala in Romania si de ce sa il aduci cand aia nu iti merge, aia e carpacita, aia e defecta, aia nu e conforma cu standardele europene? Oamani buni, as zice eu, haideti sa facem totul cu ..creier.De ce nu concentrati resursele doar asupra a cateva locatii din tara(3 de la mare, 3 de la munte..spre exemplu), pe care sa le faceti tzais de la cap la coada? Ca asa am impresia ca ne invartim degeaba in jurul cozii. sau..si mai bine, in loc sa cheltuiti 2.400.000 pe spotul publicitar si promovarea lui(sa fim seriosi! din intamplare, mai sunt si oameni de tv prin toata Romania asta, care isi dau seama ca scorul de promovare miroase a facatura de la o posta), alegeti sa investiti in locatiile respective, iar banii care va raman ii bagati in colarea tuturor autocarelor si tirurilor care ies din tara.(macar asa am iesi cu totii mai ieftin).
Dar, bineinteles, atunci cand vrei sa pui cazinouri in Vama Veche, e putin cam greu sa te gandesti la solutii simpliste, poate eficiente si cu siguranta mai ieftine(ca doar ce? ne-a batut criza la usa si ne ameninta ca ne ia cu japca deja? nuuuu.traim edenic si feeric in realitatile pantofiorilor nostri).
Revenind la subiect, bajetii au fost foarte pertinenti in ceea ce spuneau, aducand in discutie calitatea serviciilor din Romania, care nu fidelizeaza decat o foarte mica parte din turisti...apoi a venit vorba despre educatia romanilor, pentru ca mai apoi, discutia sa se mute in zona comparatiilor intre turismul din Romania si alte tari.
Interventia telefonica a lui MARIUS MOGA, cel care a compus versurile pentru imnul preaminunat de..praf, nu a facut decat sa aduca zambete si rasete in platou, si asta pentru ca.. cu greu poate fi adusa in discutie credibilitatea unui om acuzat de plagiat de atat de multe ori. Care om..ca sa vezi..a devenit mai nou si omul Ministerului(sau al ministrei)!
Stiti care e mare problema de care romanii nu si`au dat seama inca..sau nu vor sa isi dea seama deun lucru vital: INTOTDEAUNA, dar intotdeauna, tendintele din afara trebuie adaptate la cerintele si posibilitatile unei piete interne. In momentul in care piata ta(si aici vorbesc de turism) nu iti genereaza atat de mult profit, ba mai mult, scartaie din toate incheieturile, la fel ca si celelalte membre ale sistemului, atunci DOBITOC sa fii sa bagi intr`o afacere nerentabila atata amar de bani. Prima concluzie:suntem DOBITOCI.
Pe langa asta, vorbim si de faptul ca piata asta nici macar nu este exploatata mai deloc(asta fiind o consecinta a primei concluzii).Dar problema asta, distinsi domni, nu se rezolva pompand bani in lucruri inutile, ci pompand bani pentru a redresa verigile lipsa ale sistemului. A doua concluzie: suntem deja indobitociti de manariile lor.
Si ca tot m-a luat mana pe dinainte, vorbim si de faptul ca orice trend importat trebuie adaptat la cultura si civilizatia romaneasca in mod real, veridic..astfel incat consumatorul sa nu se simta mintit si palmuit peste fata si cu buzunarul gaurit de mainile hulpave ale celor care il intampina in concediu.Mai exact, daca vine americanul si o sa iti spuna ca el vinde foarte bine stand intr`o mana, pentru ca asta prinde la el..tu nu o sa fii atat de dobitoc sa copiezi exact strategia americanului, pentru ca tu NU ai resursele necesare, nu ai experienta lui in marketing, nu ai aceeasi piata de desfacere si nici aceeasi piata de consum...chiar daca vorbim de un target extern , si nu intern. A treia concluzie: deja ne kkm pe noi.
Drept pentru care, imi inchei pledoaria pe ziua de azi, aducandu`va trei concluzii, sub o forma coerenta:Suntem DOBITOCI INDOBITOCITI care se kk pe ei. si greu ne vom trezi din reveria insipida a sloganului insipid de scump: THE LAND OF CHOICE!

PS1: Vote for me ca ministru al turismului, pentru ca la cum se aleg si se distribuie functiile in ROMANIA, as avea sanse, doar daca as clipi frumos din gene
PS2: uitati`va la parodia baietilor de la HAPPYFISH, pentru ca e macar mai relevanta
PS3: Nu`i lasati sa va indobitoceasca in asemenea hal incat sa credeti ca THE LAND OF CHOICE este superlativul absolut in materie de branduiri.
Peace!

Min. Turismului arunca 2.400.000 euro pe fereastra

Ma enervez brusc cand citesc orice legat de Turism si Udrea. Asa ca...potrivit traditiei si obisnuintei, m-am enervat si in dimineata asta, in timp ce rasfoiam editiile online ale ziarelor. De ce? Din simplul fapt ca am gasit un material legat de..ati ghicit!!Elena Udrea si Ministerul Turismului. Asta dupa ce am vazut blestematia de spot(in faza inca incipienta, de teaser) si am citit cam cat scoate Min turismului din buzunar pentru a promova spotul: 2 milioane de euro, pentru promovare la 2 posturi internationale(nu se precizeaza care, in schimb..probabil ramane totul la alegere..nu a noastra..ci a posturilor, oricare ar fi ele) si..tineti`va bine!!400.000 de euro pentru conceperea si producerea spotului, cost suportat de data aceasta de BRD.
Pai, fratilor..ce mama dracului de spot turistic faceti voi de 400.000 de euro si cum mama dracului au castigat licitatia fericitii inca anonimi?(daca a fost licitatie publica, bineinteles)Ma rog sa lucrati cu firme din afara..si de asta sa fie scorul asta per productie de 30 secunde, ca altfel..mi`e teama ca o mare parte din banii astia vor intra in buzunarul cuiva..si nu al contribuabilului. Pentru ca..sa fim seriosi, la cat de bine stim noi sa ne vindem tara, am putea sa o promovam si prin pliante si fluturasi..macar asa am iesi mai bine la pret!

Romania, the land of shitty slogans

Citeam pe blogul lui Dinculescu despre noul slogan al Romaniei, in materie de turism. Cred ca pe undeva, prin imensele Palate ale Parlamentului, bate vantul tare de tot, de le spulbera saracilor oameni toate ideile bune.
ROMANIA, THE LAND OF CHOICE e sloganul si cred ca asta spune cam tot. Nu stiu daca e gaselnita blondei lui Basescu(in cazul asta, alegerea ar fi justificata) au gaselnita unei armate intregi de consilieri si specialisti in materie de branding @ advertising, pentru ca in cazul asta, banii nostri se duc aiurea pe ferestrele imensele ale Palatului Parlamentului, Cotroceni, Victoria...samd.
Nu stiu cat de imbecil sa fii sa crezi ca un astfel de slogan ti`ar aduce turisti in tara ..si mai mult decat atat, nu stiu care sunt premisele si legaturile intre slogan si ROMANIA: fad, anost, personal..nu imi spune nimic sloganul asta de doi lei si trei cuvinte!Poate oi fi eu defecta sau..speciala, dar nu vad legatura intre partile direct implicate in branduire, ca sa zic asa. La un asemenea slogan, imi pot imagina numai spotul. Poate ca o sa fie 2-3 secvente si cu minunatele cazinouri pe care don`soara Udrea vroia sa le arunce prin Vama Veche(!!!).
Deprimant, trist, dramatic, jenant, penibil pentru un slogan sa fie atat de cumplit. Nu atat pentru slogan, cat pentru echipa care a facut brainstorshing si l-a adus la inaintare.
Eu zic sa facem un poll si sa gasim variante rezonabile pentru slogan, poate-poate om salva rusinea mai marilor inscaunati