Stirile outdoor, conceptul revolutionar al Kanal D

Mi-am promis ca nu ma mai uit la niciun jurnal de stiri de pe vreo televiziune romaneasca, dar am pacatuit. M-am abatut de la promisiunea sfanta..si acum stau si ma zgaiesc tamp in perete, gandindu-ma la halul in care au ajuns TV-urile din Ro. Nu sunt elitista, dar am admiratia scolii de peste ocean, care da peste nas tuturor in materie de profesionalism. Ce-i drept, nici britanicii nu sunt mai prejos, excelenta lor fiind in structuralitate si imbinare armonioasa de elemente, pentru a da notorietate unui brand(fie ca vorbim de tv, de moderatori, de show-uri).
Cand vine vorba insa de romani, ma apuca greata. Exceptiile exista cu siguranta, sunt mult prea putine..si in general exceptiile aduc cote de piata ridicate, puncte de audienta mari, continuitate si fidelizare. Asta e alta poveste insa.
Azi insa am facut greseala sa ma uit la alte stiri decat cele ale exceptiilor(nu ca exceptiile ar excela neaparat).
Pentru diversitate, am dat la Kanal D. Si de parca nu era suficient ca aveam pata pusa pe jurnalul lor de weekend, acum mi s-a pus pata si pe incercarea de jurnal de seara.Dar cumplit de rau.
Zic incercare pentru ca exact asta este. Macar OTV a avut bunul simt sa creeze un brand.Kanal D vine cu un amalgam de orice peste orice, ca intr-o salata ruseasca in care slanina pluteste printre bucatele de legume, suc de rosii si eventual 3 tipuri de carnati. Stii ca nu iti face bine daca o mananci, dar te uiti bulbucat la agitatia mortala din farfurie.
Sunt atat de inversunata pentru ca nu imi vine sa cred cum oameni cu experienta in tv pot sa scorneasca enormitati precum "Caravana de stiri", incercand sa reinventeze roata. Dragilor, ideea de ancora pentru stiri are o intreaga istorie in spate si se leaga de imobilitatea platoului si a crainicului, care construiesc identitatea vizuala a jurnalului.
Duci stirile in outdoor(preluand ideea de platou mobil de la emisiuni), ai rupt`o in fericire: totul se vede ca un kkt. Asa s-a vazut si in cazul Stirilor Kanal D. Soc si groaza era pupitrul scheletic la care statea C. Sabbagh, soc si groaza era soarele de apus care ii intra in ochi, soc si groaza clipboard-ul(care nu stiu ce rost avea), soc si groaza fantanile din spate, soc si groaza copiii care se balaceau in spate, soc si groaza cadrul general cu cei 2 oameni care stateau in zona delimitata si se uitau ca la circ. Evident, "soc si groaza" scris cu galben pe negru, ca am vazut ca asa se poarta, mai nou.
Pe langa socul si groaza de mai devreme, m-a mai lovit o boare: aceea a omniprezentei si omnipotentei lui C. Sabbagh: C. Sabbagh-reporter, C. Sabbagh- producator, C. Sabbagh-ancora, C. Sabbagh- voce din off. Nu, nu si iarasi nu!Parca m-as uita la televiziunea partidului, in care singurul care apare este tovarasu` al mare, care taie si spanzura. Faptul ca un om este foarte bun pe o anumita nisa, nu il face foarte bun pe toate nisele, ci ii faramiteaza atentia, ducandu`l la epuizare.
Si acum, cat se poate de serios, C. Sabbagh ca si ancora nu este o alegere foarte buna.E ca si cum l-ai pune pe Larry King sa prezinte stiri, mizand pe faptul ca e un brand. Pe langa faptul ca i-ai terminat brandul de tot, il poti aduce si intr-un derizoriu cumplit. Pentru a intari, a fi un moderator foarte bun nu te face crainic foarte bun(sau crainic) si vice versa.
Cu pata pusa si expusa acum, ma voi duce sa mai ascult ceva jazz. Sper ca nu il duc si pe asta outdoor si il pun pe Pitbull sa`l interpreteze.

Screw the banking!Explain the teaser!

Incerc sa ma scutur de cateva zile de obsesia "Tu cu cine faci banking?". Nu pentru ca gasesc campania interesanta, nu pentru ca ideea ar fi geniala, ci doar pentru ca mi se pare foarte agasant tagline-ul asta. Daca ma mai iau si de outdoor advertising-ul pentru campanie, probabil ca veti da scroll la infinit pe pagina, pe un post kilometric. Asa ca o sa ma limitez la campania virala.
Ideea de viral pentru un subiect arid si deloc interesant nu este neaparat proasta. Dimpotriva, o salut cu mare incredere. Modul in care a fost insa pusa in aplicare, vizual si scriptic vorbind, ma face sa mustacesc. Si pe langa toate acestea, exista si afirmatia ca viralul este de fapt, teasing pentru traditional marketing campaign. Emmm, lasati`ma sa ma indoiesc de asta si sa va fac sa aruncati cu definitiile "teasing" inspre mine.
Eu pur si simplu nu pot sa vad viralul pentru "Tu cu cine faci banking?" ca un teasing, pentru ca(si iarasi voi fi foarte scurta):

1. o campanie virala care se desfasoara simultan cu una pe tv sau pe orice alt suport nu poate fi teasing, ci facilitator de brand awareness.

2. viralul imi pare mai mult o parodie la tot ce inseamna campania BCR

3. cu riscul de a ma repeta, productia episoadelor de viral dau impresia unei ironii, nu a unui element care vine sa sustina notorietatea.

Nu pledez in specialist, doar opinez, cum va rog si pe voi sa o faceti, dupa ce va aruncati ochii pe campania virala de la BCR.

It`s a teasing or it`s not a teasing?

Provocare pentru admiratorul secret

Acum cateva luni, admiratorul meu secret se lauda pe blog, printr`un comentariu, ca isi va dezvalui identitatea, dupa o serie de comentarii usor licentioase, dar pline de diplomatie, paradoxal. Nu stiu ce s-a ales de el, dar incerc sa-l resuscitez acum, pentru ca imi placea prea tare jocul pe care-l lansase. Asa ca, stimate admirator secret, am o provocare pentru tine:


Spune`mi 3 indicii care te fac pe tine usor de recunoscut in fata celor similari tie.

Astept raspunsul tau la provocare,

Ramona

Pentru Alexandru

Nu am reusit sa imi dau seama ce a facut exact Alexandru pe wall`ul lui astazi de a declansat un val de comentarii pe care eu nu pot sa le citesc, dar am observat un link catre blog-ul meu. Asa ca iau pozitie de reverenta 2 secunde si spun, in timp ce voi ma ascultati: "Multumesc, Alexandru Constantin!"
Pe Alexandru il cunoasteti de la TV, de la Prima mai exact, in cadrul careia activeaza cu pasiune pentru Focus.

Turcescu spune "Pa" Realitatii

Mi-am inceput dimineata incercand sa ingurgitez o informatie care nu se lasa ingurgitata si pace: demisia lui Turcescu de la mamutul Realitatea. Nu a picat ca un soc, dar a picat putin stramb, cum pica, de altfel, orice informatie intr-o zi de luni dimineata.
Va avertizez de la bun inceput ca acest material nu se vrea a fi o oda inchinata lui Turcescu. Cu siguranta se vor gasi multi care sa faca asta sau care sa-i dea in cap, pe la colturi de forumuri si platforme de social media. Cu toate astea insa, nu pot sa nu recunosc ca Turcescu se numara printre putinii oameni de televiziune pe care ii respect, ca si prezenta, incisivitate si...de ce nu, verticalitate.
In termeni obiectivi, demisia lui poate fi tradusa simplu printr-o intrebare: "Cum poti genera buzz social si mediatic intr-o fractiune de secunda?" Raspunsul este pe atat de simplu, ca si intrebarea: "Anuntand ca iti dai demisia de la un mare trust, unde te-ai rotunjit ca brand si ai creat suficienta notorietate cat sa iti poti permite sa faci asta".
Ce se va intampla in continuare a fost deja dezvaluit, partial: aparitia unui nou blog(in luna august) da de inteles ca jurnalistul Turcescu vrea sa-si obtina independenta ca brand si sa-si construiasca un alt tip de notorietate: cel pe online, domeniu inca insuficient exploatat.
O sa moara brandul Turcescu? Cu siguranta nu, pentru ca avantajul proclamarii desprinderii de trust duce la ofertare multipla si la eliberarea de constrangeri editoriale. Drept pentru care, preconizez ca jurnalistul Turcescu va juca acum numai pe cartile lui, obtinand avantaje atat de la putere, cat si de la opozitie. E un deziderat la care aspira orice jurnalist, trebuie sa recunoastem. Deziderat pe care insa foarte putini si-l pot permite. Iar Turcescu este unul dintre acesti foarte putini.
Ce-i drept, asta este inceputul inspirat pentru orice campanie de imagine sau de marketing de imagine: lansezi un instrument de comunicare(blogul), pe care-l dezvolti pornind de la un boom informativ: "ma desprind de Realitatea si imi declar independenta". Feedbackul se poate observa deja, la numai cateva ore de la aparitia informatiei. Pe pariu ca "razboiul" de informatii se va duce exclusiv pe online, pentru generare de continut? Cam de cate ori credeti ca va fi citat blogul lui Turcescu... ca si sursa? Va zic eu, de suficient de multe ori incat sa genereze un trafic de va sta inima in loc.